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A Petrobras foi destaque em duas importantes pesquisas realizadas com consumidores brasileiros: conquistou o prêmio Folha Top of Mind, como a empresa mais lembrada na categoria combustível; e passou a integrar o seleto grupo de lovemarks, por despertar o respeito e o amor dos consumidores.
A mais lembrada
Em cerimônia realizada nesta quarta-feira (28/10) durante o Folha Top of Mind - principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) no Brasil - a Companhia saiu vitoriosa pela quinta vez consecutiva como a marca mais lembrada quando o assunto é combustível. Com 23% das respostas totais e 14 pontos percentuais à frente da segunda colocada, a Petrobras alcançou seu maior percentual no Top of Mind.
Realizado há 19 anos pelo Instituto de Pesquisa Datafolha, para o jornal Folha de São Paulo, o Prêmio Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O levantamento, conhecido por ser o maior e mais abrangente na área, foi produzido com base em mais de cinco mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.
Entre as lovemarks
Em sua primeira participação na pesquisa F/Radar com enfoque principal em hábitos de uso da Internet, a Petrobras ficou no mesmo patamar que marcas internacionais como Apple, Coca-Cola e Google. A Companhia passa a integrar o seleto grupo batizado pelo CEO mundial da Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts de lovemarks - marcas que despertam não só o respeito, como o amor dos consumidores, segundo a metodologia.
Além de analisar a disseminação da Internet no país, a sexta edição da pesquisa F/Radar, realizada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha, investigou o quanto os brasileiros sentem orgulho e respeito pela Petrobras, em uma escala de 0 a 10. Nos dois quesitos considerados, em todas as faixas etárias, ambos os sexos, todas as classes socioeconômicas, níveis de escolaridade e regiões do país, as notas médias oscilaram entre 7,4 e 8,2.
Avaliações positivas são recorrentes
A Petrobras tem sido bem avaliada no Brasil e no exterior. Em 2009, conquistou o terceiro lugar no ranking das Dez Empresas mais Admiradas no Brasil, em premiação promovida pela revista Carta Capital, em outubro. Meses antes, recebeu o quarto lugar entre as empresas mais respeitadas do mundo, segundo pesquisa divulgada pelo Reputation Institute, empresa privada de assessoria e pesquisa, com sede em Nova York.
A Companhia também é bem cotada nos campi universitários. Em pesquisa realizada com mais de 30 mil estudantes e recém-formados de todo o país, pela Cia de Talentos e TNS, a Petrobras foi apontada como a Empresa dos Sonhos dos Jovens. Das oito edições realizadas até agora, esta é a quinta vez consecutiva que a Petrobras sai na frente.